Pastografico

El concepto de diseño de identidad, nace en primera instancia con el concepto de marca, en pleno auge de la edad moderna de la mano de la imprenta y la posibilidad de obtención de papel a precios económicos dándose una expansión de la propia materialidad del producto para llegar a la comunicación comercial escrita: Publicidad de empresa, anuncios de prensa.
Paralelo a esto la idea de producir objetos meramente funcionales y constructivos que creció a principios de siglo XX produjo grandes polémicas en contraste con la ornamentación y objetos decorativos que se venia dando por ese entonces, sin embargo favoreció a que escuelas como la Bauhaus enfoquen su estudio en sintetizar arte e industria y se produzcan los primeros acercamientos a lo que hoy conocemos como imagen corporativa, un ejemplo de esto es el proyecto de imagen corporativa AEG
que, en 1907, encargó a Peter Behrens (arquitecto) que le crease una identidad coherente y reconocible en edificios, productos y publicidad.
Aparir de aquí se gestaron otros importantes proyectos que han perdurado a través de los años como el logotipo de coca-cola de 1887 o la mascota de Michelin diseñada en 1910.

Después de la segunda guerra mundial surge el movimiento “Stalin” que unificaría lo constructivo y lo decorativo y que concebiría el diseño como una estética del producto propagando la idea de un valor agregado en este mismo y haciendo notar lo que el diseño podía hacer producir a la masa consumidora.
Hoy por hoy la idea de diseño de identidad, juega un papel esencial en el posicionamiento y la comunicación entre el usuario y producto que las corporaciones llegan a generar, en este sentido los diseñadores de hoy en día nos debemos dar a la tarea de presentar aparte de un logotipo, toda una serie de elementos que acompañen su identidad tales como una manual corporativo, papelería corporativa, vestimenta e indumentaria.

ANDRES ERASO andresrudeska@hotmail.com
ilustracion andres eras.